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インテルのロゴがパソコンCMでしばしば流れるワケ


木村拓哉の富士通FM-V。上野樹里NEC Lavie。

パソコンのテレビCMを見るたびに、“ジャン♪ジャンジャンジャンジャーン”という電子音とともに「Intel」のロゴが映し出されるのは流れるのはご存じのとおりです。

このCM内のジングルとロゴは、各社のパソコンにインテル社のCPU(Central Processing Unit、中央処理装置というパソコンの頭脳)が入っているという合図。「インテル入ってる」というキャッチフレーズも聞いたことがあると思います。

では、各社のパソコンのCMで、なぜ揃ったようにこのジングルが流れるのでしょうか?

今年(2006年)の4月に、TBS日曜朝のテレビ番組「がっちりマンデー!!」で、そのカラクリに迫る放送がありました。同番組のサイトでは、ジングルを流すNECに取材したときの内容が掲載されています。
Q:ロゴはいれなくてはいけない決まりなのですか。
A:共同プロモーションというなかで、入れさせていただいています。
Q:なぜ断らないのですか。
A:それはインテルというブランドがあり、売りやすいからです。
行間を読むと、ロゴはインテル社とパソコンメーカーの契約で取り交わされていて、パソコンメーカーはCM内のロゴによって、それなりの利益をあげているということのようです。

もうすこし突っ込んだ話をしてみると、これらのCMでのジングルとロゴは、どうやらインテル社から各パソコンメーカーにおカネを払ってお願いをしているようです。

私はついてっきり、「パソコンにCPUを提供するのだから、その見返りにCMでロゴとジングルをオンエアするように」と、インテル社が各パソコンメーカーに要求しているものだとばかり思っていました。

実際は逆。インテルは、「エンドユーザー・マーケティング」という戦略をはかっています。

インテルのCPUは、パソコンの隠された部分で働いていています。つまり通常ならば、パソコンユーザである市民は、あまりインテル社のCPUの素晴らしさを実感することはないはずです。

けれども、これだけCMでロゴやジングル流れる状況。市民は、いやがおうでも「インテルの入ってるパソコンは、性能がいいのだろうな」と思うことに。

市民の、インテル社に対するこの信頼こそが、パソコンメーカーに「CPUはインテル社のものを搭載しなければ」という意識を生み出すことにつながっているのだそうです。

直接的な利害には関係しない市民に自社製品の魅力を伝えることで、直接的な利害に関係するメーカーに自社製品の魅力を訴えることを、「エンドユーザー・マーケティング」とも呼びます。

インテルの“ジャン♪ジャンジャンジャンジャーン”は、こうしたビジネス戦略のもと、今日もテレビCMのなかで流されています。

参考文献:TBS「がっちりマンデー!!」サイト
http://www.tbs.co.jp/gacchiri/oa20060423-mo2.html
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