2017.09.23 Saturday
女性は缶コーヒーをあまり飲まない
写真所有者：Nori Norisa
街なかで女性が缶コーヒーを飲んでいる姿を見かけることはあまりありません。コンビニエンスストアや自動販売機で女性が缶コーヒーを選んでいる姿を見ることもめったにありません。女性が缶コーヒーをほぼ飲まないというのは、社会における謎のひとつのようです。
朝日大学マーケティング研究所が2013年におこなった調査では、20歳代から40歳代までで、週1回以上、缶コーヒーを飲んだ人は、男性では59.4パーセントだったのに対し、女性は24.3パーセントだったようです。
女性がコーヒーを飲まないわけではありません。
スターバックスやドトールコーヒーなどの飲食店では、女性客と男性客はほぼおなじぐらいの比率でいます。また、コンビニエンスストアでも、女性が専用機械でコーヒーを入れている姿は見かけます。
女性客はブラックコーヒーはあまり飲まず、カフェモカやカフェラテなどを飲むかもしれません。しかし、缶コーヒーにも「カフェモカ」や「カフェラテ」と名のつく商品が売られています。女性がそうした缶コーヒーを飲んでいるのを見かけることはあまりありません。
つまり女性も男性とおなじようにコーヒーは飲むものの、缶コーヒーだけは飲まないのです。
どうして女性が缶コーヒーをめったに飲まないのか。ひとつの理由として考えられるのは、「まわりの女性も飲んでいないから」というのがありそうです。社会的に、缶コーヒーは男性の飲みものという固定観念があるわけです。
一説によると、歴史的に缶コーヒーは、男性が多い企業の営業担当者や職業運転手などの客層を意識して、疲労感やストレスをとり払ってもらうように甘めにつくられたといいます。企業が“男性向け”を意識してつくったすれば、女性はあえてその製品に手を出すことはあまりないでしょう。
はじめの段階で「缶コーヒーは男性が飲むもの」という通念が定着し、それがいまも保たれているということがあるのかもしれません。
参考資料
レポセン 2013年9月11日掲載「外出先で買うコーヒーに関するマーケティングデータ 利用実態編」
http://reposen.jp/3842/3/66.html
会社設立サポートセンター東京「需要はあるのに？ なぜ女性は缶コーヒーを飲まないのか」
http://seturitusien.com/cat1020/cat63/
